استشراف مستقبل المعارض في جلسة حوارية بمؤتمر الاتحاد الدولي للمعارض في القاهرة

استضافت الهيئة المصرية العامة للمعارض، التابعة لوزارة الاستثمار، مؤتمر الاتحاد الدولي للمعارض لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، حيث شهد المؤتمر جلسة نقاشية رفيعة المستوى بعنوان “مستقبل المعارض… استراتيجيات عالمية لتحقيق النمو الإقليمي”، بمشاركة كوكبة من قيادات الشركات الرائدة في تنظيم المعارض على مستوى العالم.

يهدف هذا الحدث، الذي ينظمه الاتحاد الدولي للمعارض (UFI)، إلى تعزيز مكانة مصر كمركز إقليمي لسياحة المعارض والمؤتمرات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، كما يسعى لفتح آفاق جديدة للتعاون في قطاع تنظيم الفعاليات.

مقال مقترح: أسعار الدولار والعملات الأجنبية اليوم السبت 26 أبريل 2025.

خلال الجلسة، أكد فاسيلي زيجالو، العضو المنتدب لشركة RX للأسواق الناشئة، على ضرورة تطوير قنوات تواصل مبتكرة ودائمة بين المنظمين والجمهور، مشيراً إلى أن تنظيم المعرض وحده لم يعد كافياً، بل يجب مواصلة التفاعل الرقمي لتعزيز ولاء الزوار والعارضين، كما شدد على أهمية تقديم محتوى متميز وخدمات عالية الجودة لضمان استمرار النمو والتأثير الاقتصادي للمعارض.

مقال له علاقة: أول استثمار مباشر لصندوق ألتيرّا في الأسواق الناشئة بالجنوب العالمي

من جانبه، أشار كريس سبيلر، النائب الأول لرئيس شركة Informa Markets، إلى أن جائحة كوفيد-19 كانت لحظة فارقة في كيفية تواصل الشركات مع جمهورها، حيث ركزت شركته على توظيف الأدوات الرقمية لتطوير تجربة المستخدم وتحقيق تواصل أعمق بين الشركاء التجاريين، مؤكداً أن تحليل البيانات وفهم احتياجات السوق أصبحا شرطين أساسيين للنجاح في صناعة المعارض.

وفي السياق ذاته، تناول وولفرام دينر، الرئيس التنفيذي لشركة Messe Düsseldorf الألمانية، التحديات الجيوسياسية وتأثيرها على صناعة المعارض، خاصة في أوروبا، مشدداً على الحاجة إلى استراتيجيات طويلة الأمد قادرة على مواجهة التغيرات المستمرة في الأسواق، وأوضح أن الحلول الرقمية تلعب دوراً محورياً في الحفاظ على العلاقات مع العارضين، خصوصاً في المعارض التي تُقام على فترات متباعدة، داعياً إلى توحيد العلامات التجارية للمعارض الكبرى لزيادة انتشارها وقيمتها السوقية.

أما جيف ديكنسون، الرئيس التنفيذي لشركة dmg events، فقد ركز على أهمية خلق تجارب حية ومميزة داخل المعارض، مشيراً إلى أن التفاعل الرقمي لا يمكنه استبدال الأثر الفعلي للحضور والتجربة المباشرة، ودعا إلى مراجعة استراتيجيات التفاعل الرقمي لتقديم نقاط اتصال فعالة تضمن أعلى قيمة للمشاركين دون إثقالهم بتواصل يومي غير مجدٍ.

تأتي هذه الجلسة ضمن سلسلة فعاليات المؤتمر التي تناقش مستقبل قطاع المعارض في المنطقة، في ظل التغيرات التكنولوجية والاقتصادية المتسارعة، وسعياً لاستكشاف فرص النمو المستدام عبر استراتيجيات مبتكرة.