أوروبا ترد على رسوم ترامب بزيادة مشاعر العداء تجاه المنتجات الأمريكية

لطالما كانت العلامات التجارية الأمريكية الشهيرة مثل هارلي-ديفيدسون، وجاك دانيالز، وليفايز محط اهتمام واسع بين المستهلكين في قارة أوروبا، لكن مع تصاعد الحرب التجارية التي أطلقها الرئيس دونالد ترامب ضد الاتحاد الأوروبي، بدأت مشاعر جديدة تتشكل لدى المستهلكين الأوروبيين تجاه المنتجات الأمريكية، مما أدى إلى إعادة تقييم سلوكهم الشرائي.

وفقًا لتقرير نشرته صحيفة نيويورك تايمز، أظهر تقييم حديث من البنك المركزي الأوروبي أن العديد من المستهلكين الأوروبيين بدأوا يتجنبون شراء السلع والخدمات الأمريكية، حيث تحولت المقاطعات من مبادرات فردية إلى توجه أوسع قد يستمر على المدى الطويل، بغض النظر عن جودة أو شهرة المنتج الأمريكي.

اقرأ كمان: عمال المصانع في فيتنام يواجهون تحديات صعبة في ظل سياسات ترامب الاقتصادية

يتزامن هذا التغير مع السياسات التجارية العدائية التي انتهجها ترامب، حيث فرض في أبريل/نيسان الماضي تعريفة جمركية بنسبة 10% على جميع الشركاء التجاريين للولايات المتحدة، وهدد بفرض تعريفات “متبادلة” إضافية، خاصة على الاتحاد الأوروبي، مما أثار استياء القادة الأوروبيين وارتباك المستهلكين.

جاء في منشور للبنك المركزي الأوروبي: “التعريفات الجمركية التي فرضتها الولايات المتحدة مؤخرًا على المنتجات الأوروبية تدفع المستهلكين الأوروبيين إلى التفكير مرتين قبل الشراء”، وأظهرت الدراسة أن حتى الأسر التي تستطيع تحمل الأسعار المرتفعة تتجنب المنتجات الأمريكية، مما يشير إلى تحول طويل الأجل في التوجهات، وليس مجرد رد فعل مؤقت على ارتفاع الأسعار.

مقاطعة واسعة

ظهرت بوادر هذا التغير مبكرًا عندما بدأ الأوروبيون بمقاطعة منتجات أمريكية مثل كاتشب هاينز ورقائق ليز بعد تولي ترامب الرئاسة، وزاد الغضب الشعبي بعد اقتراحه الغريب بشراء غرينلاند من الدنمارك، مما دفع المواطنين في الدنمارك إلى إطلاق حملات مقاطعة على فيسبوك، كما قام بعض ملاك سيارات تسلا في السويد بوضع ملصقات “عار” على سياراتهم احتجاجًا على علاقة إيلون ماسك، المدير التنفيذي لتسلا، بالرئيس دونالد ترامب.

ازدادت حدة هذه المشاعر مع تصعيد ترامب لإجراءاته، حيث وصف الاتحاد الأوروبي بأنه “سيئ جدًا بالنسبة لنا” بسبب عدم شرائه ما يكفي من المنتجات الأمريكية، وهدد بفرض تعريفة بنسبة 20% على الواردات الأوروبية، ورد الاتحاد الأوروبي بفرض تعريفة بنسبة 25% على العديد من السلع الأمريكية.

رغم إعلان هدنة مؤقتة، لا تزال التعريفة الأساسية بنسبة 10% قائمة، ويظل احتمال اندلاع مواجهة تجارية جديدة قائمًا، وحتى إذا تم التوصل إلى اتفاق تجاري لاحقًا، يعتقد البنك المركزي الأوروبي أن انعدام الثقة في الولايات المتحدة بين المستهلكين الأوروبيين لن يكون من السهل تجاوزه.

يشير التقرير إلى أن مجرد فرض ضريبة بنسبة 5% على السلع الأمريكية قد يكون كافيًا لردع المستهلكين الأوروبيين عن شرائها.

دوافع سياسية

ما يلفت الانتباه هو أن المستهلكين لم يعودوا يقررون بناءً على السعر فقط، بل هناك دافع سياسي وعاطفي يدفعهم لتفضيل بدائل أوروبية، حيث انتشرت مجموعات على وسائل التواصل الاجتماعي تروج لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية، ففي فرنسا، يضم أحد هذه المجموعات على فيسبوك أكثر من 30 ألف عضو يتفاخرون بشراء أحذية أديداس الألمانية بدلاً من نايكي الأمريكية، وفي الدنمارك، تساعد مجموعة تضم 95 ألف عضو في التحقق من مصدر المنتجات، مثل شفرات جيليت أو مشروبات شويبس، أما في السويد، فهناك مجموعة تدعو لمقاطعة منصات ميتا وتروّج لبدائل أوروبية لمنصة Airbnb.

امتدت المقاطعة إلى الخدمات الرقمية، حيث بدأ العديد من المستخدمين الأوروبيين بإلغاء اشتراكاتهم في خدمات البث الأمريكية مثل نتفليكس، وديزني بلس، وأمازون برايم، ورغم أن بعض المستخدمين أشاروا إلى أن البدائل الأوروبية أقل كفاءة أو أبطأ في التوصيل، إلا أنهم أكدوا التزامهم بالمقاطعة.

وعلى الرغم من استمرار ملايين المستهلكين حول العالم في شراء المنتجات الأمريكية، إلا أن الشركات الأمريكية باتت أكثر يقظة تجاه هذه الموجة من الرفض، خاصة في الأسواق الأوروبية.

في أبريل/نيسان الماضي، تراجعت مبيعات تسلا في أوروبا بشكل حاد، وسجلت في السويد انخفاضًا بنسبة 81% مقارنة بالعام السابق، أما شركة ماكدونالدز، فقد لاحظت تزايد المشاعر السلبية تجاه العلامات التجارية الأمريكية، خصوصًا في شمال أوروبا وكندا.

اقرأ كمان: سعر الإسمنت اليوم الأربعاء 9 أبريل 2025 .. استقرار في أسعار البيع

قال المدير التنفيذي لماكدونالدز، كريس كيمبشينسكي: “نشهد تراجعًا في شراء العلامات التجارية الأمريكية، كما لاحظنا تزايدًا في المشاعر المعادية للولايات المتحدة”، وأشار إلى أن العلامة التجارية لماكدونالدز لم تتأثر بشكل كبير بعد، إذ سجلت المبيعات انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1% فقط في كندا وأوروبا خلال الربع الأول، لكنه أشار إلى ارتفاع في المشاعر السلبية بنسبة تتراوح بين 8 و10 نقاط.